Bränditutkielma
Koulukadun Hymy
Hymy sinisessä hetkessä – tutkielma siitä, miltä oululainen perheyritys voisi näyttää.
Kaikki tässä on jo totta.
Koulukadun Hymy on oululainen perheyritys Koulukatu 5:ssä. Vastaanotto palvelee arkisin iltayhdeksään, ja puhelimeen vastataan myös viikonloppuisin. Kadun nimi on ansaittu: saman kadun varrella on opetettu koululaisia 1890-luvulta asti.
Yrityksen omistaja, hammaslääkäri Katriina Järvelä, on rakentanut elämänsä kahden mantereen väliin – koti Dallasissa, yritys Oulussa. Kalevan haastattelussa hän tiivisti sen kolmeen sanaan:
"Olemme yhä oululaisia."
Siitä lauseesta tämä tutkielma alkaa. Tarina on jo olemassa. Me annoimme sille valon – sen sinisen hetken, jossa oululainen katu hiljenee ja jokainen lämmin ikkuna muuttuu kallisarvoiseksi.
Yksi viiva.
Nykyisessä merkissä on kolme osaa: hammas, hymykaari ja nimi. Uudessa merkissä hammas ja hymy ovat yksi ainoa viiva – sama pinkki, sama ajatus, yksi ele. Potilas tunnistaa sen heti, ja se taipuu kylttiin, korttiin, kirjontaan ja heijastimeen.
Teidän pinkkinne jää.
Väriä ei vaihdeta. Pinkki on Oulun hammaslääkärikentän tunnistettavin väri, ja se on teidän. Uutta on sen ympäristö: paletti oululaisesta valosta, jossa pinkki saa loistaa harvoin ja siksi kirkkaasti.
Kolme ensimmäistä ovat jo käytössänne. Loput on poimittu tammikuun iltapäivästä Oulujoen suistossa.
Kirjaimet pohjoisesta.
Schibsted Grotesk on pohjoismainen kirjaintyyppi – lämmin, selkeä ja varma otsikoissa. Vollkorn kantaa pidemmät tekstit kuin hyvä kirja. Ä ja ö istuvat molemmissa kuin kotonaan.
Puhutaan niin kuin Koulukadulla puhutaan.
Superlatiivit jätetään ketjuille. Tässä äänessä kerrotaan asioita, jotka ovat totta – ja juuri siksi niihin luotetaan.
"Sisäpihalla on kaksi autopaikkaa, numerot 2 ja 14."
"Puhelimeen vastataan myös iltaisin ja viikonloppuisin."
"Tervetuloa. Täällä saa hymyillä jännittämättä."
Koulukatu 5, maalattuna.
Sama talo, sama sisäpiha, sama katu – nähtynä siinä valossa, jossa potilaat sen tuntevat. Kerrostalo vuodelta 1980 kaipaa vain yhden asian: ikkunan, joka hohtaa lämmintä.
Yksi näkymä tulevasta.
Tältä koulukadunhymy.fi voisi näyttää tässä maailmassa. Tämä on näyte – jos se tuntuu oikealta, loppu on viimeistelytyötä, ja siitä sovitaan erikseen.
Brändi, johon voi tarttua.
Sama viiva kulkee jokaisessa esineessä – kortista kylttiin ja mukista heijastimeen.
Tämä on vasta tutkielma.
Jokainen valinta tällä sivulla palautuu johonkin, mikä on totta Koulukadulla. Jos tämä maailma tuntuu omalta, viemme sen yhdessä loppuun asti – omaan tahtiinne, pala kerrallaan.
Tehty rakkaudella · studio bilbotherobot.com